Zoeken
  • Ismaël Favier

Wees slimmer dan je lijkt


De vloer van de zolder was bezaaid met verhuisdozen. Stuk voor stuk tot de rand toe gevuld met mijn papieren verleden.


Om plaats te maken voor de spullen die zich opstapelden vóór het knieschot moest ik de bergruimte achter het knieschot uitmesten.


En die stond dus vol met verhuisdozen.


Opruimen betekent in mijn geval vooral: reorganiseren. Ik ben namelijk een dwangmatige papierverzamelaar.


Maar dat verhaal is voor een andere keer.


Ik spitte dozen door gevuld met readers, werkstukken en uitgeprinte artikelen uit mijn schoolcarrière. Steeds opgehouden door alle interessante documenten die ik tegenkwam.


Toen vond ik mijn afstudeerscriptie terug.


Ik had het witte boekje al jaren niet gezien. De ingelijmde cover van de lokale copyshop zag er nog prima uit.


Glimlachend begon ik te bladeren. Hier en daar wat te lezen.


Mijn glimlach veranderde al snel in een pijnlijke grijns. De tekst was niet om aan te loeren…


En de reden is simpel.


In mijn studententijd maakte ik teksten ingewikkelder dan nodig. Dat gebeurde heel bewust. Door moeilijke woorden te gebruiken in mijn verslagen leek ik een stuk slimmer. Dacht ik.


Maar het tegenovergestelde is waar.


Uit onderzoek van Daniel Oppenheimer, professor in de psychologie, blijkt dat complexe teksten minder vaak hun doel bereiken. Uit een aantal experimenten die hij uitvoerde aan de Princeton-universiteit bleek dat eenvoudige teksten bij toelatingsbeoordelingen het beste scoorden.


Ingewikkelde teksten waren praktisch kansloos…


Gek eigenlijk. Wanneer we schrijven zijn we vaak erg formeel. We gebruiken lange zinnen en onnodig moeilijke woorden. Heel anders dan we zouden doen in een persoonlijk gesprek. Met een collega. Of een klant.


Misschien merk jij dit ook in je marketing. Schrijven kost je veel tijd en moeite. Urenlang zwoeg je op een tekst, maar het levert amper iets op omdat alle menselijkheid eruit verdwenen is.


Er is één troost. De meeste ondernemers en marketingmedewerkers doen precies hetzelfde. En daarin ligt je kans!


Wanneer je geloofwaardig en intelligent wil overkomen in je marketing, doe dan niet moeilijk als het makkelijk kan. Verschuil je niet achter je teksten. En wees gewoon lekker jezelf.


Doe alsof je in een persoonlijk gesprek zit met een klant en schrijf zoals je dan praat.


Je zult merken dat dit veel minder tijd en moeite kost. Klanten herkennen persoonlijkheid in je teksten. En vinden het fijn om van je te horen.




20 keer bekeken

Bedankt voor je tijd. Nu is het mijn beurt om naar jou te luisteren. Heb je vragen, opmerkingen of suggesties? Stuur me een e-mail.

CONTACT
ADRES
NETWERK

Koepeloven 9

7071 NA Ulft

linkedin.png

Copyright © 2019 - Copy By Favier - Cookie- en Privacyverklaring -  Algemene Voorwaarden